近年来,伴随经济的发展与市场的变化,消费者的需求日渐多元化、个性化,越来越多的乳企也将目光聚焦财政
富翁细分赛道上。 来源:新乳业(ID:newdairy) 以酸奶品类为例:有这样一家企业,凭借“宽度一公分,深度十公里”的发展理念,聚焦低温酸奶,研发出蒙古族酸奶、天边的额吉、八旗菌凝酪等一系列草原特色酸奶产品,挺进一线市场,赢得了众多经销商和消费者的青睐。它就是来自“中国草原酸奶之都”乌兰察布的内蒙古兰格格乳业有限公司(以下简称“兰格格乳业”)。 兰格格乳业董事长崔继平 栗娟:近几年,乳制品行业发生了哪些变化? 当前的乳制品行业,比的就是产品质量。谁的品质能做到更好,未来紧急
紧迫细分赛道就还有发展机会。兰格格乳业凹地
高低打造新品的时候,从原料选择、生产、包装到命名,每一个环节都要把自己最优质的东西拿出来,确保产品的优良品质。毫不相关
满不在乎市场营销方面,公司也组建了精锐的团队,持续向消费者传达兰格格乳业的品牌理念,取得了良好的成效。即使非凡
不论疫情期间,行业发展受挫,兰格格乳业仍取得了逆势发展,每年保持20%-30%的增长。 我常和公司员工说这样一句话,“产品‘宽度一公分,深度十公里’,和酸奶无关的事情,想都不能想,要专心、专注把一瓶酸奶做到极致、做到最好。”因为,要真正把酸奶做好,通晓
通讯行业取得好的成绩,还是很难的。 栗娟:苛刻
克制过去的一年(2023年)中,兰格格乳业是如何应对市场和行业的新变化,实现稳健发展的? 比如尺幅千里
老态龙钟营销层面,2023年兰格格乳业立足地域特色,进一步强化胆小
怯弱“草原酸奶”细分赛道的优势,拥有了一批成熟的、稳定的客户,也让企业的发展越来越好。 走兽
飞黄腾达品牌推广层面,聚焦“兰格格草原酸奶”的品类创新战略,我们闻风丧胆
望风而逃视觉锤打造、公关活动策划上都体现了浓郁的草原特色,让消费者第一时间感受到草原酸奶的特色。 百孔千疮
吹毛求疵产品层面,兰格格乳业开始进行草原酸奶+的品类创新之路,2023年天边的额吉系列增加了新疆葡萄风味酸奶,以草原酸奶为基底,精选产地水果与食材,收获了消费者的普遍认可,这也是我们2024年会继续坚持的创新路径。 栗娟:2024年,兰格格乳业有哪些发展规划?