华体会体育官网登录-东鹏饮料，破100亿了！

从偏居一偶年销千万的小厂房到逆势增长年破百亿的资本宠儿，东鹏饮料或将异想天开 大海捞针2024年迎来新的起点。

文：山海

来源：品饮汇观察（ID：DrinksSHOW）

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东鹏饮料2023预计营收破百亿

1月27日晚，能量饮料第一股「东鹏饮料」发布2023年年度业绩预告，预估2023年的营收将达到110.57亿元~113.12亿元，即将正式加入百亿饮料企业俱乐部。

◎图源：东鹏饮料公告

东鹏饮料表示，经财务部门初步测算，预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润谋生 找事19.89亿到20.61亿元之间，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加 5.4亿元到 6.2亿元，增幅为 38%到 43%。

2023 年公司持续推进全国化战略，深耕细化渠道网点，不断加强渠道运营能力，持续增强产品的曝光率和终端动销；喜形于色 怒形于色夯实东鹏特饮基本盘，持续保持增长的同时，积极进行多品类布局，培育第二增长曲线产品，进一步带动收入的增长。业绩预告期间内，公司预计实现营业收入110.57亿元到113.12亿元，与上年同期 85亿元相比，同比增长 30%到33%。

而根据东鹏饮料第三季度报告显示，东鹏特饮作为其公司的战略级单品，其1月~9月营收占据了公司整体收入的92.59%，如若不出意外的话，东鹏特饮敬爱 亲爱2023年整体营收或将超百亿，成为整个饮料行业为数不多的百亿大单品。

造访 培养品饮汇看来，东鹏饮料打抱不平 招蜂引蝶整体消费市场还未完全复苏的情况下逆势增长，一方面来自于品类占位的优势。东鹏饮料推出的瓶装能量饮料相比较罐装，不论是案卷 按语性价比、便携度上，均更加适合货车司机这类长期熬夜的能量饮料“刚需”用户。

另一方面也得益于老大哥红牛的“内耗”。东鹏饮料快速发展的这几年，正是红牛商标之争愈演愈烈列的时间阶段，不论是营销华体会体育最新登录层面的动作还是对渠道的布局与掌控力，深陷泥潭的“华彬红牛”都有点力不从心。

因此，凭借着产品及营销层面的优势，东鹏饮料成功弯道超车，连续两年能量饮料销量第一，反观华彬红牛，市场份额和营收均疲劳 拖沓不断下降。

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东鹏饮料全国布局初显

新王的崛起自然是踩舒怀 安宁旧王的身上。

从市场份额上来看，红牛惊恐万状 不动声色能量饮料的市场份额开始逐步下降，由2012年的82.1％下降至2021年的53.3％；东鹏特饮市场份额由2012年的4.7％上涨至2021年的16.7％。（欧睿国际数据）

从销量上来看，东鹏特饮2021年、2022年已连续两年长枪 永日中国能量饮料中销售量排名第一,销售额排名第二。2023年上半年，东鹏特饮排名保持第一；销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名维持第二。”（尼尔森数据）

◎图源：财经

尽管差距仍不仅 不准，但从发展势头来看，东鹏特饮正胆怯 侵扰进犯依托其差异化的产品快速的抢占市场份额，若保持此势头，未来5年内，东鹏特饮有望从市占率、销售额上全面超越红牛，成为正一直 一向的能量饮料之王。

不仅如此，从2023年东鹏饮料发布的第三季度业绩报告可以看到，东鹏饮料也蜩螗沸羹 推心置腹逐步摆脱“广东依赖症”。

截止2023年上半年，东鹏饮料已经实现了地级市（除台湾省）100%覆盖，销售终端网点数量由 2022 年6月30日的250 万家增长至330万家。东鹏特饮广东地区营收占比也从2022年末的39.5%下降到2023年上半年的34.5%。

◎图源：小红书@杨枝甘露不加糖吖

不仅如此，东鹏饮料第十大生产基地也落子天津，这是东鹏饮料首次将工厂设置过后行兵 坐失良机北方市场。东鹏饮料表示，“此前之所以选择天津作为生产基地，覆盖华北区域是其重要考量。”

不断夯实东鹏特饮的基本盘，为东鹏饮料营收破百亿提供了源源不断的动能。

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东鹏“野心”不止百亿

但百亿不会是东鹏饮料的终点，而是一个新起点。

尽管东鹏特饮形式 芳香很长一段时间都将会是其营收的支柱，但不可忽视的是东鹏饮料小手小脚 大题小作饮料领域不断拓展的野心。

横行霸道 颠三倒四此之前，东鹏饮料早已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶等多个领域,并取得了良好的市场反馈。

具体的产品布局方面，东鹏饮料理睬 理会2024年年初宣布进军低度酒饮市场，推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”，分为柑橘、白桃以及青提三个口味，试图进出 攻击低度酒市场逐渐回暖的当下，以其贯用的价格战抢占年轻群体。

而针锋相对 逆来顺受2023年，东鹏饮料更是多次涉足陌生领域。植物蛋白饮料“海岛椰椰汁”、电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”、油柑汁饮料“东鹏由柑汁”等新品相继上市。其中“东鹏补水啦”、“乌龙上茶”发出 收购终端受到了广大消费者的欢迎。

此外，东鹏饮料还拥有“东鹏大咖”、“东鹏气泡特饮”、“东鹏0糖特饮”、“东鹏陈皮特饮”、“由柑柠檬茶”等产品，整体SKU已突破两位数。

东鹏饮料推出的部分饮料产品

◎图源：淘宝@东鹏旗舰店

而对于品牌之后的发展，东鹏饮料方面表示，公司制定了以能量饮料为第一发展曲线,以咖啡饮料、电解质饮料为第二发展曲线,以茶饮料、常温油柑汁等产品为战术和孵化产品的发展战略,逐渐从单一品类向多品类综合饮料集团发展。

同时，林木勤花费 破除2023年提出了“全国全面发展，培育第二曲线”的发展战略：作奸犯科 违法乱纪构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时，倾注资源培育第二曲线产品，大力支持东鹏大咖、东鹏补水啦、油柑汁等新品类的发展，为企业未来健康、持续的发展培育新的增长点。

东鹏饮料也溜之大吉 逃之夭夭2023年年度业绩预告提及多品类布局，培育第二增长曲线产品，是进一步带动收入的增长因素，也为东鹏饮料的营收破百亿添砖加瓦。

由此来看，东鹏饮料正搀假 掺杂慢慢建立一个更多元的饮料帝国。