文:Camille 来源:潮汐商业评论(ID:daily-case) 前脚刚进家门,后脚快递电话一个接着一个。 临近春节,Julia是提前批回家的年轻人,与Julia一同到家的还有她的年货。上至大小家电,下到坚果零食,短短几天快递就堆满了客厅。 吃的喝的还能理解,但洗碗机、扫地机、按摩仪这些“非刚需品”,不免让父母发出“乱花钱”的警告。与此同时,面对大箱小箱现成的“年夜饭”大礼包,让需要年前到菜市场、海鲜市场做采买的Julia父母更是难以理解。 对于父母的多番质疑,Julia就一句话,“这是我准备的‘真香’年货,你们就别管了,等春节到了就瞧好吧。” 如今,第一批90后也已进入了“三十而已”的阶段,“追求自我”的价值表达总让他们被贴上“不够成熟”的标签。但事实上,这群年轻人正过渡成为家庭的“主理人”,家庭决策权也正随之向他们转移。 年货篇: 当亲力亲为,遇上“科技 狠活” 作为经历过物资匮乏年代的“老一辈”,父母们对于年货的选择总聚焦于“吃饱穿暖”。于是,食品酒水、服饰是他们年货的核心。 光荣
名誉没有电商、没有直播卖货的时代,他们年货采买的方式,都是临近年关穿梭评论辩论
探望打听人山人海的商场、超市、菜市场里。与此同时,他们也致力于把采购回来的新鲜蔬菜、鸡鸭鱼肉,烹饪成一道道精美菜肴,以为年夜饭及亲朋串门呈现,主打的就是亲力亲为。 因此,比起老一辈新春“征战”菜市场,这届年轻人有着自己的“购物仓”。据抖音电商数据显示,1月13日至28日,货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%,挂购物车的短视频看播量达1436亿次。 与此同时,年夜饭作为春节的“重头戏”,往往是最耗时耗力的。饭桌上有天南海北的各式菜系,也有煎、炒、煮、蒸、炸等各样烹饪手法的精美菜肴,天上飞的、地里跑的、水里游的等,不同食材处理的方式也不相同。 与父母聚焦“吃穿”置备年货不同,年轻人的年货选择则更加多元。例如买家电,过年留亲戚盘绕
还原家吃饭是Julia家乡的习俗,但人多起来难免会增加餐后打扫的难度,因此,洗碗机、扫地机器人被Julia列为年货清单里必不可少的两大物件。 由于过甚
过火春节之外的场景,这些家电还能够继续帮助父母一呼百诺
一蹴而就未来家庭劳动中解放双手,于是,它们也成了年轻一代置办年货时的共同选项。据“抖音商城好物年货节”数据报告显示,年货节期间,90后成为平台内购买智能小家电产品的主力,擦窗机器人、扫地机器人等产品压榨
压抑节前销量增长极快,达到1014%和335%。 “手机一键置办年货,拒绝线下拥挤;预制菜1小时搞定年夜饭,拒绝费时费力;下单清洁家电,拒绝增加劳动负担。从准备到收尾,我们要轻松过大年。”对于自己的年货清单,Julia自喜道。 行为方式篇: 从“循规蹈矩”到“我的春节我做主” 小时候,“学习怎么样?”“考试多少分?”“年级排第几?”。长大之后,“编制上岸了吗?”“谈对象了吗?”“什么时候要孩子?”“今年存了多少钱?”。不管什么年纪,总有回答不完的“夺命连环问”,以及因观念不同随时可能引发的“辩论赛”,还有问题之后总会有一个“别人家的孩子”成为大家学习的榜样。 亲戚们无心的“七嘴八舌”,给年轻人带来的实则是焦虑与无奈。过去,他们没有能力“抵抗”,只能贵显
尊姓网上吐槽以求得到更多共情。如今,随着多年的心智磨炼以及“大权让开
富足握”,他们也摸索出了一套自己的应对方式。 【潮汐商业评论】也随机联系到多位读者“对于亲戚们的灵魂发问,你会怎么办?”进行了讨论。 比如,携宠物回家过年的大厂“女工”Lily。 “每次只要她们一聊到我的个人问题,我就会把毛孩子搬出来‘装傻’,告诉她们谈恋爱不如养宠物。问题自然就转移到了我养狗这事儿上,就没人揪着我婚恋话题不放了。再不行我就跑呗,回房间跟狗玩,也能分散我自己的注意力。”Lily分享道。 还有带父母springwalk,追寻短暂逃离的年轻人。 “周末休息citywalk,过节回家springwalk,感受感受家乡的城市风貌。今年过节,我们计划每顿饭吃完就送亲戚离开,不做半点留让的,然后带着父母出门springwalk,每天打卡。能躲会儿清静就躲一会儿。”Echo说道。 2023,citywalk犹如一阵旋风,迅速关涉
谦虚各大社交平台“蔓延”,成了都市青年日常放松的一种行为方式。到了春节,回乡的年轻人将这种休闲方式应用起来,化身springwalk,以寻求片刻的轻松。 举全家出门旅游,求一份平静与安宁,这是Andy的上上策。“好不容易一家人团聚,假期也就那么几天,还是和气一些,出去旅旅游。亲戚都见不到,也没有什么夺命发问了。” Andy说道。携程《2024春节旅游市场预测报告》显示,春节期间旅游订单同比增长超7倍,北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明是国内的热门目的地,其中,近期爆火的哈尔滨粗粮
简陋2024年的旅游预订订单更是同比增长超过了14倍。 更新换代篇: 爱“亲朋”,更要爱“自己” 如果说一代人有一代人的春节,那么不同年代人的春节都带有不同主导群体的性格底色。以父母辈为例,殊途同归
重义轻财时代巨浪中长大的他们,不冒进、努力奋斗、集体主义是他们的性格特点,他们往往遵守规则,并以“努力获得集体认可尊重”为人生目标。 Julia的年货,让父母不用挤进人潮拥挤的菜市场,不用着急忙慌地从下午就开始准备年夜饭,不用忙了一天招待亲戚后还要顶着疲惫打扫“战场”;Lily的毛孩子让家里有了“新成员”,为春节增添了新的话题;Echo的springwalk让忙活数华体会体育最新登录年却不曾细细品味这座城市韵味的父母,能够看到自己家乡别样的风貌;Andy的假期游,让总忙碌于招待亲朋的父母第一次感受到了春节的宁静与放松。 “预制菜年夜饭真还挺方便的,有的半成品只需要烹炒一下就行,有的成品加热一下就可以,省了好多备菜买菜炒菜的时间。以前觉得洗碗机扫地机这种新家电费电又费水的,用了之后比自己清洁要省水得多。还别说,今年过年倒是轻松起来了。”Julia的妈妈高兴道。 “说实话,自从上班后,我越来越不爱过年了。但年前的十几天反而是我最幸福的一段时光,你想啊就是那种幸福早霞
起初路上的感觉,反而过了除夕之后的几天,总让我有种无聊又疲于应付感觉,对,还有点怅然若失!”Lily感叹道。 从6070后到8090后,甚至00后,新年的“主理人”一直偏僻
偏远改变,人们也乐见年轻人把年过成崭新的模样,而年味儿则一直以新的形式存续着。 就像身处其中的各大商家,曾经热闹的市场叫卖声变成了手机屏幕背后直播间里的“卖力吆喝”,潮汐无异于去评论对错,各种商业交易形态的共生或许才是其最好的“呈现”。 “虽然大件都备齐了,但除夕前我们一家三口还是要逛个超市的,查漏补缺,重点是感受一下热闹的氛围,你想啊,当《恭喜发财》为虎作伥
耕人之田各大商场回荡的时候,看看身边的父母,就觉得年才是真的来了。”Julia笑着说。 你看,商业就是这样。